La signature de marque, aussi baptisée tagline ou brand signature, est la phrase ou slogan qui accompagne le logo ou le nom de chaque entreprise. Elle permet de distinguer l’entreprise, de faire connaitre sa valeur et de donner des informations sur son activité ou son produit. Il est donc essentiel de bien choisir la signature de marque. Mais quels sont les critères essentiels pour faire le bon choix ?
Les critères exigés pour avoir une bonne signature de marque
Si vous désirez avoir une signature de marque attrayante et qui se démarque, vous devez respecter certaines règles. Vous devez notamment choisir une phrase simple et facile à comprendre par tout le monde. Vous pouvez par exemple choisir comme signature de marque « Mieux dormir pour mieux vivre », « Bon pour la tête », « Belle et élégante », etc. Votre brand signature ou signature de marque doit également être descriptive, c’est-à-dire qu’elle doit transmettre un message clair et précis à votre public cible. Le site Disonsdemain a par exemple choisi comme signature de marque : « Le site de rencontres des jeunes de plus de 50 ans ». Ce message est très clair et tout le monde peut le comprendre. Par ailleurs, le tagline doit aussi être court et facile à retenir. Il doit être original et unique, crédible, positif, émotionnel, bénéfique et durable.
Quelques conseils utiles pour une signature de marque authentique
Si vous êtes créatif, vous pouvez choisir une signature de marque rythmique en jouant sur les rimes, les mots et les tons. Vous pouvez aussi créer un tagline humoristique et mémorable comme celui d’Eram, la marque de chaussure, qui a choisi « Il faudrait être fou pour dépenser plus ». Une signature de marque contagieuse est aussi l’idéal. Ainsi, elle alimentera les conversations à table et entre potes, et pourra devenir un langage courant. C’est notamment le cas de la signature de marque de L’Oréal « Parce que je le vaux bien » ou celle de Nespresso « what else ? ». Enfin, si vous désirez avoir une signature de marque captivante et qui se distingue, nous vous conseillons d’engager une entreprise professionnelle dans le domaine pour vous aider à trouver la bonne phrase en fonction de votre activité ou votre produit.
